Interesanti stāsti par slavenu zīmolu

Vecāku un pamanāmāku bizness, jo vairāk mīti, kas saistīti ar to. Vairāki patiesas un nav stāsti, kas saistīti ar dažādu marku un sniegt šiem zīmoliem kādu cilvēku vēsturi.

Coca-Cola

Interesanti stāsti par slavenu zīmolu

Valsts: United States

Gads izskatu produkta 1886

Dibinātāji: John Pemberton (izgudrotājs), un Asa Griggs Candler

Recepte no atkarību dzērienu uz zemes ir 126 gadus turētas slepenībā ne tikai no konkurences un pilnvaroto amatpersonu, bet arī no ražotāja. No 139,900 (no 2010), darbiniekiem centrālajā noslēpumu "Coca-Cola", saskaņā ar baumām, nezina vairāk nekā duci cilvēku.

Sazvērestības uzbudina iztēli: plašai sabiedrībai nav vajā jautājums, kā sabiedrība nāk no kokaīna iekļautās kokas lapām? Ražotājs zvēr, ka lapas tiek rūpīgi jāiztīra no narkotikām, bet interneta lietotāju kaut tikai zinu, ka korporācijas nevar uzticēties!

Un tas vēl nav viss. Konkurenti vēlas atbildi uz noslēpumu arhīvos bibliotēku (it kā 1979. gadā, gadu pilnas dzēriena sastāvu tika publicēta amerikāņu avīze), tad muftis Dienvidāfrikas apspriež, mēs varam apsvērt sodas Halal (spriedums - skaits).

Apple

Interesanti stāsti par slavenu zīmolu

Valsts: United States

Dibināšanas gads: 1976

Dibinātāji: Steve Jobs, Steve Voznyak un Ronalds Wayne

Logo Apple - visvairāk ģeniāls izgudrojumiem uzņēmuma. Tajā - par prieku un iedvesmu, kā arī kristiešu alūziju un fetišs pārkāpumiem aizliegumiem, un uzstādīšanu par garšu attieksmi pret dzīvi, un valsts himnas pārdrošība zinātnes atziņu un godbijību paradoksālo raksturu veltes, gatavs īstajā brīdī, lai nomestu labo ābolu uz vēlamo gaismas galvu.

Visbeidzot, ar logo, pēc baumām, tas ir cilvēka stāsts par nedzirdēts dramatisko spēku. 1954. gadā, gadu elks Jobs un Wozniak, tēvs mākslīgais intelekts, Alan Turing izdarījis pašnāvību ar cianīdu saindēšanās ābolu kodiena (ne izturēt vajāšanas uzņēmums sakarā ar savu homoseksuālismu). Tas varonīgs gandrīz senais mīts par izmisuma sacelšanās pret vientuļo spilgti pelēko sistēma ir labākais gulēja vispārējā uzzīmē kontūru Apple, galva, kura uzskatīja, ka zīmols ir jābūt stāstījumu.

Saskaņā ar citu leģendu, Apple logotips parādījās uz uzņēmumu, ja Darbs nelaimīgi nākamajā sanāksmē draudēja viņa tirgotājiem, ka zvanīt uzņēmuma pirmā lieta, kas kritīs padusē.

Abas versijas ir skaisti, bet tālu no patiesības: patiesībā, logotips joprojām bija iespaids, ko rada slaveno pikniku Isaac Newton. Pirmajā skices ābolu logo nav pat redzēt pareizi, - bet labi, ka daži angļu džentelmenis sēdēja zem koka un kaut ko cītīgi parāda notebook. Starp citu, ir pienācis laiks to nomainīt uz jūsu iPad.

Procter & Gamble un Levi 's

Interesanti stāsti par slavenu zīmolu

Procter & Gamble

Valsts: United States

Dibināts: 1837

Levi Strauss & Co.

Valsts: United States

Dibināts: 1869

Dibinātājs: Levi Strauss

Saskaņā ar leģendu, ceturtdaļa pirms gadsimta, Procter & Gamble, ir saskārušies ar problēmu, pārdošanas stagnācijas. Tirgotājiem ir dots uzdevums: padarīt patērētājiem mazāka iespēja izmantot ķīmiskās tīrīšanas un lielāku iekšzemes mazgāšanas pulveri.

identikit gribēja ko patērētājs bija - tas bija biroja darbinieks, piecas dienas nedēļā, piespiedu valkāt biznesa uzvalku un nedēļas nogales palīdzību, lai mainītu uz džinsi un citu ikdienas. Džinsi, protams, viņš mazgā māju, un dārgs uzvalks uzticams ķīmiskā tīrītava.

Gandarījumu par šo atklājumu, Procter & Gamble, kopā ar džinsu zīmolu Levi esam finansējuši objektīvi neatkarīgs pētījums rāda, ka cilvēki bez drēbēm strādāt radoši un ir hardier un kostīmi, gluži pretēji, izraisa stresu.

Abi uzņēmumi ir ieviesti to personāla praksē ikdienas piektdienās - bez dress code par nedēļas dienu - un ar to palīdzību mediju, kas tai uzlikti visu uzņēmējdarbības kopiena. Tā rezultātā šodien, 90% no ASV darbinieki katru piektdienu, kleita, jo tas ir ērti, lai P & G un Levi 's.

Chupa Chups un Pirelli

Interesanti stāsti par slavenu zīmolu

Chupa Chups

Valsts: Spānija

Dibināšanas gads: 1958

Dibinātājs: Enric Bernat

Pirelli

Valsts: Itālija

Dibināts: 1872

Dibinātājs: Giovanni Battista Pirelli

Fakts, ka Chupa Chups logotipa gleznojis Dalī, ir plaši pazīstams. Tomēr demonstrēšana šo zināšanu vienmēr liek cilvēkam ar konfekte viņa mutē ļoti noslēpumaino un interesantu. Saistīt savu zīmolu ar masu vai elites kultūru - sapnis katram tirgotājam.

Pirms sešiem mēnešiem, slavenā britu mākslinieks Banksy ir dekorēts viduvējs huligāns uzrakstu stāvvietas, reklamēt parasto stāvvieta visai AK. Bet parasti meistari kultūras šādai palīdzībai, diemžēl, ir jāmaksā.

Ražotājs Pirelli riepas, piemēram, rada ikgadēju kalendāru ar attēliem no skaistākajām sievietēm pasaulē, kas izgatavoti pēc fotogrāfiem nozari līdz 1964. visvairāk pieprasītie.

Atšķirībā no tūkstošiem citu korporatīvo kalendāru ar meitenēm, tas ir izstādīti muzejos. Pusgadsimtu nav nekāda sakara ar auto riepām ir kļuvusi par galveno mārketinga iniciatīvu apraksti uzņēmumi ir bijusi loma elites statusu zīmolu.

Šis rakstnieks reiz naivi mēģināja iegādāties Pirelli kalendāru ielas tirdzniecības Sicīlijā. Pārdevējs iesmējās un paskaidroja, ka tirāža tūkstoš eksemplāros, tiek sadalīta tikai starp spēcīgu šīs pasaules, un uz interneta izsolē maksā tikpat komplektu ziemas riepām. Faktiski, mazliet lētāk, bet nozīme fabula ir skaidrs.

John Hancock apdrošināšana

Interesanti stāsti par slavenu zīmolu

Valsts: United States

Dibināts: 1862

Viena no lielākajām ASV apdrošināšanas kompānijām, zīmolu vadība ir sen nodarbojas Deivids D'Alessandro. No 1862. gada uzņēmums logo - leģendārā paraksts slaucīšana kustība rada politiķis-patriots John Hancock ar Neatkarības deklarāciju. Kāpēc autogrāfu bija tik liels, neviens nezina precīzi. Varbūt Hancock cietuši narcisms var būt gribēja izjokot tuvredzīgi King Anglijas. Jebkurā gadījumā, viņa paraksts ir kļuvis par simbolu amerikāņu bezbailīgs nogāzes. Nav nekāda sakara ar varonis revolūcija apdrošināšanas kompānijas privatizēta šo leģendu, nodrošinot zīmolu pat mācību grāmatās.

Un Dāvids D'Alessandro nāca klajā ar testa uzdevums pavisam jauns uzņēmums tirgotājiem. Kad darbā zīmolu vadītājiem tika lūgts nākt klajā vairāk mūsdienu uzņēmuma logotipu. Tas bija tests utis. Pareizā atbilde ir: "Nav nepieciešams, lai mainītu savu logo, kungs!"

ir Uncle Ben un krustmātei Jemima

Interesanti stāsti par slavenu zīmolu

Uncle Ben s

Valsts: United States

Gads izskatu produktu: 1943

Tante Jemima

Valsts: United States

Gads izskatu produktu: 1889

Dienvidu štatos Amerikā bija tradīcija aicināt vecākus Āfrikas amerikāņi (tad labāk pazīstams kā Negros) "onkuļi" un "tantes". Tradīcija ir atspoguļots mārketinga kampaņas Uncle Ben zīmolu (rīsi) un tante Jemima (sīrupa pankūkām), kas bija pīķa reklāmas aktivitātes ar pēckara gadiem.

Tajā laikā, atšķirībā no cīņas par Dzimtene melnā iedzīvotāju jau ir sākuši pamazām iegūt ne tikai deklarēta, bet arī reālas tiesības un brīvības. No otras puses, ne visi baltie amerikāņi bija vienošanās ar jauno kārtību.

Labsirdīgs Uncle Ben un krustmātei Jamini patika viss: viņu attēlus vienlaicīgi izstarotās draudzīgumu un ļāva nostaļģiju XIX gs. Nav pārsteidzoši, abi zīmoli uzmanīgi izvelk leģendu par reālo dzīvi viņa rakstzīmes.

Uncle Ben, piemēram, bija iekšzemes kalps, kas pazīstama ar savām receptēm rīsu. Jo vairāk pārliecināti justies melnās, jo stāvāka karjera attīstījusies raksturs. Ar jaunāko reklāmas kampaņu, viņš vairs nav kalps, un valdes direktoru. Tas ir tas, ko nozīmē smagu darbu un lojalitāti. Un 7 reklāmas mīti - īsumā.

Lacoste

Lacoste mitoloģijā kā joks izgudroja pats Vudijs Allens. Viena no viņa stāstiem varonis bija sūdzējies Kungam, ka liels baltās sporta krekls, viņš sews, pārdeva slikti - kamēr biznesa konkurenti stienis augšup. Kad Dievs ir noguris no whining un apmānīt dota īsu padomu: "Mūsu krokodils. Vai nav žēl. "

Hewlett-Packard

Leģenda par to, kā uzņēmums ieguva savu nosaukumu - labākais līdzība partnerības, kaislība, ambīcijām un augstsirdību visa uzņēmuma vēsturē. Lemjot, kura nosaukums būs pirmais, William Hewlett un Dave Packard tossed monēta it. Es uzvarēja patīk Packard, pašaizliedzīgi un Cildeni atdeva tiesības būt pirmais, viņa draugs Hewlett.

Lucky Strike

Par zīmolu cigaretes Lucky Strike nosaukums (viens no pārraides iespējas - "Lucky Strike") - rezultāts ir tāds, ka veiksmīgs streiks: lai gan rūpnīcu strādnieki rioted, tabaka atrodas dīkstāvē vairākas dienas, un tā garša ir ievērojami uzlabojusies.

Land Rover

Logo Land Rover parādījās kā viens no inženieru aizmirsu zīmējums var no sardīnēm, kas bija līdzīga dizaina uzlīmes. Apšaubāma mīts: ir grūti noticēt, ka kāds ir uzdrošinājies atstāt tik bagātu pārtiku šādiem vērtspapīriem.

Red Bull

Neraugoties uz nenoliedzamo uzmundrinošu efektu, Red Bull tika sākotnēji pārdots katastrofāli slikti. Korporatīvā leģenda, dibinātājs Dietrich Mateschitz tirgo zīmolu nepārdoto produktus studentu puses - tikai nopelnīt neko. Bet pulkstenis tusuyuschayasya jauniešu līks par enerģiju un joprojām dod viņam pienācīgu tirgus dlyu.

Earl Gray

True fani tējas šķirņu patīk izbaudīt stāstu par angļu grāfs (mūsu domām - Earl) Grey kā vēstnieks Ķīnā, ir saglabāts dzīvi zemnieka, kurš pretī viņam pastāstīja unikālo recepti tējas ar bergamotes.

"Rollton"

"Rollton" izcēlās, padarot seju savu zīmolu ceļotāja Fjodora Konyukhov, kurš - labi, protams, tas pats - viņa ceļo kurā nūdeles tik un tā nebūs. Parasti šie produkti segmentā ar slavenībām nedarbojas, un, ja viņi strādā, un pēc tam izvēlēties dziedātājus un aktierus. "Rollton" likts cilvēks rīcības, nevis vārdiem, un nav zaudējis. Fedor Konyukhov nekad ņēma līdzi uz Everesta nūdeles. Bet daudzi no dabas bez "Rollton" - vai kājām.